Muita gente tem a ideia de que a comunicação é apenas falar, ser falante, ter voz e expressar ideias. Isso, sem dúvida, é uma parte essencial do processo comunicativo. No entanto, a comunicação não se resume apenas à emissão de mensagens. Para que ela ocorra de forma eficaz, é imprescindível a existência de dois elementos fundamentais: o emissor e, não menos importante, o receptor.

Li recentemente um texto aqui no LinkedIn dizendo que Walther Salles comparava o roteiro audiovisual à argamassa. E ele tem razão, assim como a argamassa é essencial para dar estrutura e estabilidade a um prédio, o roteiro é a base que organiza e conecta todos os elementos de uma produção audiovisual.

Em um cenário acelerado e marcado pelo imediatismo, é comum que o brainstorming, uma ferramenta poderosa e essencial, seja negligenciado nas agências de comunicação. Por vezes, busca-se um caminho mais curto, saltando etapas importantes como a geração de ideias criativas e inovadoras. Contudo, esse atalho pode levar a resultados desastrosos, principalmente quando aliado a um briefing mal feito. O profissionalismo deve prevalecer em todas as etapas do processo criativo, e o briefing é o ponto de partida para uma comunicação clara e bem-sucedida entre a equipe da agência e o cliente.